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    5G手機的當下,價格戰還是漲價潮?

    字號:TT 2021-03-22 11:35 來源:中國電子報

    家電網-HEA.CN報道:侯林表示,5G手機價格戰其實一直在打,跟以前4G手機類似,線上比拼的還是配置等參數,線下比的還是手感等因素,而5G早就已經從新技術變為必備參數。從硬件參數到渠道覆蓋,再到品牌影響力都是比拼的重點。

    自2020年以來,5G手機價格不斷下探。華為、小米、OPPO、vivo、中興相繼推出千元價位5G手機,意欲快速滲透搶占市場。4G時代司空見慣的“價格戰”在5G市場隱約浮現。

    然而手機芯片缺貨潮,讓廠商不得不面對5G手機“漲價還是降價”的兩難選擇。對于千元機,這的確是個問題。

    價格戰持續?

    自2020年以來,華為、小米、OPPO、vivo、中興等相繼推出千元級別的5G手機,而驍龍480、天璣700等5G芯片在中低端市場中的助推,進一步加速著千元機型全面爆發的到來。搭載天璣800U處理器的紅米Note9售價1299元;搭載天璣800u芯片的realme Q2售價為1199元,紅米10X售價為1299,中興v2020售價為899元。

    業內人士表示,部分手機企業推出價位較低的5G手機產品,主要旨在5G快速滲透時代搶占市場,其中不乏利用低價產品犧牲小部分利潤者。

    在中高端市場,最新發布的OPPO Find X3系列手機5000元左右。此前發布的realme真我GT、iQOO Neo5、Redmi K40Pro都用上了時下旗艦配置。此外,摩托羅拉edgs、魅族18系列等沉寂了多年的小眾品牌旗艦機型也逐漸向頭部品牌看齊。

    小米11首發驍龍888處理器,出人意料的是,自2020年正式宣布進軍高端的小米,卻將小米11的定價與小米10持平。1月18日,三星正式在國內發布三星Galaxy 21系列,獨家配備起售價僅4999元,相比上一代產品三星S20低了2000元。頭部品牌放低身價入市,勢必進一步擠壓中小品牌的生存空間。

    無論在高中低端市場,從處理器、屏幕到多鏡頭模組,各種參數的比拼有愈演愈烈之勢,多維競爭一直存在。

    侯林表示,5G手機價格戰其實一直在打,跟以前4G手機類似,線上比拼的還是配置等參數,線下比的還是手感等因素,而5G早就已經從新技術變為必備參數。從硬件參數到渠道覆蓋,再到品牌影響力都是比拼的重點。

    競爭激烈,中國手機市場格局也迎來變化。2021年1月,中國手機市場頭把交椅易主。市場研究機構Counterpoint Research最新數據顯示,OPPO在2021年1月國內市場份額位居榜首,市場份額達到21%,成為中國智能手機品牌第一;其次是vivo 20%,華為、蘋果和小米達到16%。Counterpoint 高級分析師 Varun Mishra 表示,2021年1月,中國市場5G手機中有近三分之一的價格低于300美元。OPPO通過中低端A系列產品來滿足這一需求。在A系列和Reno系列的結合推動下,OPPO在600美元以下的價格段中成為中國最大的5G智能手機品牌。

    漲價潮將至?

    榮耀CEO趙明近日曾向媒體表示,目前所有的手機都處于供不應求的狀態。2021年一季度,甚至到二季度,都是拼命地去拉采購、拉供應鏈,增加交付、產能的過程。

    最新一季的財報電話會上高通CEO表示,芯片的訂單正在潮水般涌來,而整個行業的生產負擔都集中在亞洲為數不多的工廠身上。但供應鏈缺貨嚴重影響交付情況,物料交付周期已經延長至30周以上。

    根據TrendForce集邦咨詢最新調查,上個月三星位于德州工廠受暴風雪影響生產停滯,5G手機相關產品Qualcomm 5G RFIC、Samsung LSI OLED DDIC,Samsung LSI CIS Logic IC受到影響,預估三月底才會恢復至90%以上。初步預估該事件影響時間將發生在第二季度,5G手機交付數量約有30%會受影響。

    以往出現供需不平衡的情況,勢必會引起價格的上漲或者下跌。而在此輪供應緊缺,5G手機的價格是否會上漲?

    GfK高級分析師侯林在接受采訪時表示,目前情況應該是現貨庫存芯片緊缺,之前廠商的訂單是按時交付的。如果手機廠商按時提交訂單,是可以拿到芯片的,只不過新的交付周期會相對久一些。所以從這個層面來看,缺貨的確存在,但無法當成漲價的理由,所以應該不會造成短期內的價格上漲。

    業內人士認為,供應緊缺不會影響各家廠商推出5G新品手機的速度。“從研發到立項,再到制造、出貨,手機上新最快需要6個月,旗艦版可能需要9個月到一年左右的時間。廠商其實早就在排兵布陣,為5G手機做足了準備。”IDC研究經理王希表示。

    Omdia半導體研究部門首席分析師何暉表示,很可能今年底或明年面世的新手機定價會有所浮動。

    縱然5G手機市場角逐白熱化,且還面臨供應短缺情況。但從整體市場情況來看,ABI Research研究認為,5G手機價格下探可能會對市場平均售價和整體盈利能力產生連鎖反應。由于處于價值鏈中的企業獲取可觀利潤的時間相對較短,預計許多企業將開始遵循積極的定價策略,以避免總體利潤的下降。

    (家電網? HEA.CN)

    責任編輯:編輯C組

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