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    屏幕向外翻 市場向內卷

    字號:TT 2021-03-31 08:38 作者:HEA.CN 來源:家電網

    家電網-HEA.CN報道:據全球市場調查企業DSCC透露,在全球頭部手機品牌的推動下,今年折疊屏、卷軸屏智能手機的出貨量有望超過510萬臺。據預測,其中300萬臺將于今年第四季度出貨。去年全球折疊屏手機銷量同比增長約1000%,達到220萬部。

    近日,蘋果的折疊屏手機渲染圖爆出,讓折疊屏手機再次成為消費市場關注的焦點。如今,隨著華為、三星、小米和OPPO等手機品牌大舉進入折疊屏市場,折疊屏手機銷量有望達到去年的2倍以上。

    與此同時,手機廠商還需要面對越來越嚴峻的市場環境。根據IDC統計,2020年中國市場智能手機銷量全年同比下降了11.2%,第四季度出貨量同比增長只達到0.3%。多家廠商年度增長率都為負數,有些廠商的年度增長率更是達到了-47%,小廠生存空間被持續擠壓。

    手機市場的“內卷”開始了。

    折疊屏:最后的溢價“標簽”

    最近,國外某網站發布了一組“iPhone Flip”折疊屏手機的渲染圖,詳細展示了這種上下折疊的工業設計。

    根據圖片顯示,iPhoneFlip采用了與三星GalaxyZFlip極為相似的設計方案,通過一種類似鉸鏈的結構承載屏幕進行上下折疊,能在不使用時合上屏幕,帶來更小的體積,便于攜帶,這也是市面上最受歡迎的折疊屏方案。

    值得注意的是,iPhoneFlip在展開后整體更接近于傳統手機,基本延續了iPhone12系列的設計語言,而且蘋果還設計出了獨特的隱藏鉸鏈,可以將鉸鏈完美地隱藏在機身內部,不僅使外觀更協調,而且更持久。

    此外,蘋果還在其后部配備了與三攝模塊完全對應的小尺寸副屏,可以方便用戶閱讀通知信息等,避免用戶頻繁折疊屏幕,一定程度上提高了屏幕壽命。

    2019年2月20日,在世界移動通信大會開幕前,三星公司就搶先發布了一款名為Galaxy Fold的折疊屏手機。當時這塊折疊屏手機被定價為1980美元,合人民幣13000多元。

    2月24日,華為緊隨其后,發布了首款5G折疊屏手機Mate X。這款手機8GB+512GB版本售價2299歐元(約合17511元人民幣)。

    今年, 雷軍在微博發布了一部對話視頻,視頻中雷軍確認小米手機要上一萬塊了:“不是因為定價1萬,是因為它里面的科技含量遠不止1萬”。有分析稱,雷軍在視頻中提到的上萬塊手機是今晚即將發布的小米折疊屏手機MIX系列。

    據全球市場調查企業DSCC透露,在全球頭部手機品牌的推動下,今年折疊屏、卷軸屏智能手機的出貨量有望超過510萬臺。據預測,其中300萬臺將于今年第四季度出貨。去年全球折疊屏手機銷量同比增長約1000%,達到220萬部。

    但是,拋開“折疊屏”這一標簽不談,近年的智能手機創新可謂是乏善可陳:5000mAh,但依然頂不住硬件高功耗帶來的續航崩潰;手機性能上,千元機和高端機的差別已經不再明顯;各大廠商都開始將重心轉移到外觀設計上來增加溢價值。加上2020年新冠疫情的襲來,消費者購買力下降,手機廠商將有限的資金投入到營銷中,整個手機行業更沒有辦法拿出值得一提的創新技術。

    從2016年到2020年,全球智能手機市場已經連續四年下滑,手機廠商們已經嚴重的“內卷”狀態,而折疊屏像一根“救命稻草”般,讓手機產品溢價能力大幅提升。另外,這個看似“新穎”的技術只要好好營銷一波,說不定還能提升消費者的購買欲,對于手機廠商可謂是“一箭雙雕”。

    折疊屏的實用性

    2019年,三星和華為世界移動大會期間發布折疊屏手機引來了多方的質疑。聯想集團董事長兼CEO楊元慶在接受媒體采訪時表示,很多廠商依然做PPT產品,折疊手機發布了之后都放在玻璃罩里面,不知道是想讓產品離客戶遠一點還是不敢讓用戶真實體驗。

    而OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人在談到折疊屏手機的問題時直指“現在的折疊屏是為了折疊而折疊”。

    而消費者方面則認為:“折疊屏手機帶來了哪些創新,能解決我們哪些痛點,這是手機廠商需要回答消費者的問題。不然,我為什么要花這么高的價格去買一個實用性并不高的產品呢?”

    折疊屏的支持者認為,折疊屏的“可折疊”的形態,為日常使用場景帶來了諸多益處。得益于多角度旋停鉸鏈,用戶可以將手機以特定的折疊角度放置于桌面上,從而更便捷地完成視頻、直播或Vlog拍攝,并且能夠分屏同時開展多項工作等等。

    但是對于消費者而言,折疊屏手機使用起來多了一個打開屏幕的動作,反而更加繁瑣。此外,手機鉸鏈的齒輪縫隙處給了灰塵和水汽更多進入的空間,讓手機的耐用性下降不少。據悉,摩托羅拉的翻蓋折疊屏手機Razr在上市之前,就被曝出過樣機損壞、折疊鉸鏈耐用性不佳、屏幕彎折易進灰等諸多問題。

    在三年前急急推出折疊屏手機后,幾家手機品牌在銷量上并未收獲大賣。國際知名市場研究公司Canalys的數據顯示,從2019年9月三星推出第一款折疊屏手機Galaxy Fold到2020年6月底,三星、華為、摩托羅拉三家主要的折疊屏手機廠商總計銷售了僅174萬臺折疊屏手機,其中三星銷量約為104萬部,華為和摩托羅拉各賣了50萬部和20萬部。

    有業內人士認為,現在各大廠商競相推出折疊屏手機是為了“占位”,在行業爆發之前搶占市場主要位置,以防在下一次洗牌中掉隊。

    (家電網? HEA.CN)

    責任編輯:編輯K組

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